Izpostavili so dva proizvajalca, Danone in Nestle, ki v svojih reklamah trdita, da njihova premium formula ščiti otroke, zato se je znak Protect na izdelkih pojavil v 120 državah.
Trditev, da omenjena mlečna formula ščiti otroke, ni dokazana. Nekateri proizvajalci pa celo trdijo, da njihove formule izboljšujejo vid in dvigujejo otrokovo inteligenco.